红星美凯龙“签动银川，集惠凤城”

“签动银川，集惠凤城”：红星银川商场焦总讲话

　　其一，积沙成塔、集腋成裘，多个品牌集中进行促销，会产生横向和纵向的两个激励，即对同品类进行激励，同品类会对力度进行比较从而产生更强的价格拉动效应，对上下品类进行激励，上下品类共同促销可以让消费者在全品类线上都得到优惠，实现消费一站式实惠。

　　其二，工厂集中直接参与到当地促销活动中来，这样，又从一个大范围产生一种比较性激励，同时，由于工厂参与级别比较高，所以，工厂会带来大量的工厂促销资源，在当地资源反馈基础上让利给消费者。

　　其三，广告及宣传推广集中效应，经对银川的调查发现，很多消费者错过各种让利的原因是无法及时获取消息，红星美凯龙集中所有宣传资源，第一时间将促销活动力度传递给消费者，通过各品牌合力产生了一种强大的信息扩散效应。