2012，陶瓷行业将何去何从？

　　自3月份以来，家居装饰市场大都打起促销战役。如3.15，本是消费者权益保障日，却成了热热闹闹的产品促销节，因为渐渐进入装修旺季，留意建材市场不少陶瓷品牌都在用“价格”去打动消费者的心。竞争加剧，最直接的影响就是导致商家打价格战。你不降，我降！为抢市场，难以固守阵地的情形，促销是比比皆是。就连一些价格一直坚挺的老牌产品，也忍不住加入到降价促销的行业。当然，经销商主要在积压商品上做文章，但因为金融危机影响，而且有些装修业主并不那么追赶潮流，商家打的“低价促销”牌对他们还是有相当吸引力。

　　据观察节日销售并没有给商家带来多少意外惊喜，生意只能说勉强说得过去。出口退税率的提高，对出口有一定拉动作用，但对国内市场的拉动，目前还见不到什么效果，以后也很难预言。金融海啸影响有进一步加深的趋势，在此情形下，不少陶瓷厂家或面临倒闭，或面临转型。为生存，陶瓷企业各施各法，国内市场竞争可以想见会更加剧烈，经销商想瓜分陶瓷蛋糕，不是那么容易的事情。

　　八仙过海，各显神通

　　企业为求生存，也求发展，近年来，越来越多的陶瓷企业开始跨界经营。比如，我们不难看到，经营陶瓷的商家开始兼营卫浴，而经营卫浴的商家也涉足陶瓷行业，消费者搞不清哪家是主营瓷砖，哪家是主营卫浴，陶瓷卫浴跨界经营现象明显。在建材市场，很多卖瓷砖的店铺也卖卫浴产品，而卖卫浴的商铺也经营瓷砖销售。商家表示，陶瓷和卫浴有共性，卫生间需要陶瓷和卫浴的相互配合才能相得益彰。制作卫浴样板间时，离不开使用陶瓷装饰，才能体现整体效果，而为铺设陶瓷的样板间，也需要相关的卫浴设施配合，于是陶瓷与卫浴的跨界经营有了原动力。

　　近年来，银川市场的陶瓷品牌和经销商是越来越多。陶瓷经销商在经历金融海啸的过程中，难免以降低销售价格作为竞争手段，不少企业攀比着降价，利润肯定有所下降。银川人口相对较少，而陶瓷市场日益饱和，导致不少商家积压货品比以前多。供应量大大超出市场的需求，陶瓷行业进入买方市场，经销商为减少积压商品，当然也只有降低利润，以求增加销量。金融危机的影响，知道生意是比较难做的，但财政部从2011年4月1日起，提高建卫陶瓷退税率至9%，这是否意味着陶瓷生意会比以前好做一些呢？出口退税率的提高，对经销商其实没多大影响，现在比较大的问题是，金融危机导致外销难做，国内市场的竞争就趋于剧烈，生意比以前更难做。尽管银川的房地产市场相对比较稳定，但由于经营陶瓷的商家也越来越多，生意就被分薄了。

　　2012,大环境不可逆转，小环境可拨云见日。在对2011年行业进行了相对全面的回顾之后，2012年的发展趋势又当如何呢？从行业角度来说：大环境持续低迷，短期内不可逆转，从欧债危机到人民币升值，从房产调控到通货膨胀，从节能减排到转型升级，从产能过剩到产品滞销，从节能环保压力到原材料及人工成本的全面攀升……这使得无论是厂商还是经销商都选择从自身着手，无论是联盟的形式或促销活动的频繁出现，都不失为自我缓解的方法。