后奥运时代的家居营销战

　　2008年北京奥运会使得不少家居企业也搭上奥运顺风车，或成为奥运合作伙伴、赞助商，或成为奥运设施建设供应商，甚至也有不少品牌赶打奥运擦边球，无论是哪种形式都让家居建材商们尝到了奥运营销的甜头。虽然本届奥运会远在伦敦，但家居市场再次以奥运为名，开始了全新一轮的市场争夺战。

                        后奥运时代的家居营销战

　　家居品牌各显神通

　　本届奥运会家居行业首先推行“奥运营销”的初级形式就是开展“伦敦看奥运”的抽奖活动。早在“五一”期间，TATA木门13周年庆典举行的“我‘门’感谢你”周年庆典抽奖活动，就采取了赢取伦敦奥运游等的抽奖活动。此外，箭牌公司推出“亮箭喝彩男篮”抽奖活动，幸运消费者箭牌将送他们去伦敦观看奥运赛事，为男篮加油助威。

　　6月初，几家品牌家居也推出了不同形式的“奥运营销”：顾家家居产品正式入驻国家体育总局训练局，将其沙发、软床产品正式入驻国家体育总局训练局，成为运动员公寓、运动员训练馆及训练局理疗康复机构专用产品，为运动员们备战伦敦奥运会加油鼓劲。而全友家居作为中国绿色环保家居的开创者与引领者、中国水上运动国家队战略合作伙伴，为了让更多人参与到奥运助威的阵营中，特组织了“奥运助威团”活动，在全国范围内招募多名梦想者组成“全友家居奥运助威团”，亲赴伦敦，亲临奥运会比赛现场为中国健儿加油助威！

　　如何把握奥运商机

　　奥运营销到底效果怎样？对于品牌的影响力有着什么样的影响？其实综上所述，家居建材企业推行奥运营销对于推动品牌的影响力，是有一定的推动作用，因为体育运动代表着朝气、健康、积极向上。但是不是每一个品牌都适合做营销，这就要求家居企业要把握消费的精准性。与四年前的北京奥运会相比，今年奥运远在伦敦，毕竟离我们远了，因此一些促销活动也没有2008年时火热了。而对于家居营销来说应该注意三点，首先客户要有需求，才能推动市场，不能做无质的营销；其次，消费者已经习惯于等待时机，积蓄一起来消费；最后其实商家的利润率是降低的。

　　本文系新浪家居原创，欢迎转载，请注明出处。